Marketingová akademie (CIMA-A) – marketingový specialista

Úvod
Tento kurz je základním stupněm systému certifikovaného komplexního marketingového vzdělávání. Marketingová akademie nabízí ucelený vzdělávací program, který odráží dlouhodobé zkušenosti naší i zahraničních ekonomik, nejnovější poznatky a aktuální trendy v oblasti marketingu. Díky němu získáte v tomto oboru kompletní teoretické znalosti i praktické dovednosti, jak využívat hlavní metodické postupy a marketingové nástroje pro úspěšné působení Vaší firmy na trhu. Kurz je ukončen závěrečnou písemnou zkouškou na základě které absolvent obdrží certifikát.

Cíle
Vytvořit si povědomí o důležitosti marketingového řízení pro úspěšné působení firmy na trhu. Aplikovat nabyté marketingové znalosti do každodenní praxe. Rozlišit jednotlivé nástroje marketingového mixu a uvědomit si jejich vzájemnou vazbu. Být aktivním článkem marketingově řízené firmy.

Obsah
Úvod do marketingu. Základy marketingového řízení a plánování. Analýza makroprostředí. Analýza trhu. Analýza chování zákazníka. Segmentace a umisťování. Analýza konkurence. Interní analýza. Náklady a kalkulace. Marketingové strategie. Produktová a sortimentní politika. Cenová politika a řízení cen. Distribuční politika. Marketingová komunikace. Reklama. Marketingová komunikace v on-line prostředí. Marketingový výzkum. Aplikace marketingového výzkumu.

Metodika
Interaktivní výklad s diskuzí, cvičení, případové studie, příklady z praxe.

Určeno
Pracovníkům marketingu, odborným a řídicím pracovníkům průmyslových podniků, obchodních organizací a soukromým podnikatelům. Všem, kteří potřebují získat komplexní obraz o marketingovém přístupu k podnikání. Zkušenost v oboru není k úspěšnému absolvování nutná.